FACEBOOK MARKETING - Promotivna kampanja 2

Facebook Platform

Jedna od najčešćih i najučinkovitijih metoda reklamiranja Facebook Stranice je korišćenje Facebook Platform-a. Ovaj jednostavni alat vam omogućava da postavite link (dugme) vaše Facebook Stranice na vašu web stranicu. Posjetitelji web stranice mogu jednim klikom da stignu do vašeg Facebook-a, dodatno se informišu o vama i uključe u interakciju vaše Stranice.  

Ovo su neke od ključnih elemenata Facebook Platform-a:

FACEBOOK MARKETING - Promotivna kampanja

Nakon što ste izgradili svoje Facebook stranice te ih pustili u promet i razglasili na sva zvona, sada je vrijeme za promotivnu kampanju. Naravno, sa početkom promotivne kampanje ne prestaje izgradnja vašeg Facebook prisustva. Baš naprotiv, vaše prisustvo ćete unapređitavi kako na Facebooku tako i u ostalim dostupnim medijima. 

Iako postoji mnogo načina da promovišete svoj Facebook, pokazaću vam nekoliko, meni omiljenih metoda, sa kojima možete obavjestiti ljude o svome Facebook marketingu, i dosegnuti njihovu naklonost. Ovaj proces je reklamiranje marketinga, i puštanje u rad vaše najjeftinije i najefikasnije reklame koju ćete ikada imati. 

IZRADA FACEBOOK OGLASA VI - Prororačun troškova i praćenje rezultata oglašavanja na Facebook-u

Proračun troškova 

Kada završite sa kreiranjem oglasa – napisali ste tekst, okačili sliku i postavili opcije ciljanja – pređite na proračun troškova vašeg oglašavanja. Dostupno je 15 različitih valuta za plaćanje, uključujući i euro. Izaberite naziv kampanje kako god želite, kao i dnevni proračun. 

Ako želite promovisati nešto što je vremenski ograničeno, ima početak i kraj, kao što je Facebook događaj, možete birati pokretanje oglasa na određeni datum. Takođe, ga možete pokrenuti i zaustaviti kada hoćete. Ako vam se ne svide rezultati, možete jednostavno pauzirati oglas. 

Moguće je plaćati po kliku ili po impresiji. Kada plaćate po kliku, platićete za svaki klik. Kada plaćate impresiju, patićete iznos za svaki 1000 prikazivanja. Od visine cijene zavisiće i pozicioniranje vašeg oglasa na Facebook-u. 

Nakon što završite i sa ovom fazom izrade oglasa, kliknite na „Review Ad“, vidjećete sve karakteristike oglasa i njegovu cijenu. Zatim idite na „Place Order“ i izaberite način plaćanja.

Praćenje rezultata 

Nakon što počnete prikazivati oglase na Facebook-u, imate mogućnost praćenja rezultata. Rezultati će vam pomoći da uvidite kakve se promjene mogu uraditi radi poboljšanja. Ako vaša promocija teče u kontinuitetu, možete koristiti bilo koji alat za praćenje rezultata, a postoji ih tona. Neki od njih su besplatni, a za neke morate dodatno platiti.  

Neću ulaziti u to koje sve opcije postoje. Dovoljno je da znate da morate pratiti svoje rezultate, a statistika će vam najbolje pomoći u izgrađivanju taktike vašeg oglašavanja. 

Budući da je vaš cilj smanjiti troškove oglašavanja i povećati klikanje, sve promjene ćete učiniti u toku testa od 21-nog dana. Pokušajte sa mijenjanjem slike, boje u oglasu, naslova ili teksta. Kombinujući praćenje rezultata i testiranje, vremenom ćete doći do oglasa sa optimalnim rezultatima. 

IZRADA FACEBOOK OGLASA V

Ciljanje rođendana

U odjeljku „Advanced Demographics“, nalazi se opcija „Target people on their birthdays” (ciljanje ljudi na njihove rođendane). Zbog socijalne prirode Facebook-a, ljudi dobijaju gomile poruka i čestitki za svoj rođendan, dobijaće i virtualne darove ili elektronske razglednice. A svaki dan, više od milion ljudi na Facebook-u, slavi rođendan. Ako ste kreativni, možete pozicionirati vašu ponudu kao dar ili posao koji je dostupan samo njima na njihov rođendan, a ova opcija će vam pomoći da ih pronađete.  

Ciljanje pola

Iako jedna od prvih opcija ciljanja dostupna na Facebook-u, ona vam i danas može mnogo pomoći u ciljanju. Uzmimo ponovo primer sa motorima, više od 80% klijenata su muškarci, i oni su zainteresovani za motore sa većom kubikažom. Dok su žene raspoložene za skutere. Umjesto da oglašavate ponudu za oba pola istovremeno, možete pokrenuti odvojene kampanje i na oba pola ciljati pojedinačno. Čak i suptilne promjene poput korišćenja slike žene na vespi u ciljanju ženske populacije, i muškarca na Kawasakiju kod ciljanja muške populacije – mogu imati veliki uticaj na rezultate, a ova opcija ga čini lakim za ostvarivanje.

Ciljanje statusa veze

Zavisno od statusa veze možete ciljati na određe ljude za koje mislite da će titi zainteresovani za vašu ponudu. Recimo da želite reklamirati TV program. Znate da će muškarci biti više zainteresovaniji za vašu ponudu od ženske populacije, tako da ćete ciljati muškarce.  Znate da će vaša ponuda biti najbolje prihvaćena od strane ljudi oko 20 godina. Takođe, je vjerovatno da osobe zainteresovane za takvu vrstu programa nisu u vezi. 

Ciljanjem na status veze, uspješno ćete suziti krug ljudi kojima će se reklama pokazivati. To će vam uštediti i vrijeme i novac. 

Ciljenje jezika

Zašto biste bacali novac na ciljanje ljudi koji ne govore engleski jezik? Ako imate ponudu za specifično govorno područje, izaberite jezik koji vaša ciljna grupa koristi. To znači da čak i u evropskim zemljama možete ciljati ljude koji znaju srpsko-hrvatsko-bosanski, a tamo ih ima priličan broj. Sve zavisi od prirode vaše ponude.

IZRADA FACEBOOK OGLASA IV - Ciljanje publike (Targetiranje)

„Ciljajte na mjesec. Čak i ako promašite pašćete među zvijezde.“ Les Braun

Za razliku od Google AdWords-a koji se oslanja isključivo na ciljanje oglasa na temelju ključnih riječi, koje ljudi koriste u svojim pretragama, na Facebook-u možete ciljati publiku na različite načine. Vjerovano ste primjetili kada ste pravili svoj Profil da je Facebook od vas tražio tone demografskih informacija. E pa te informacije služe upravo za ciljenje publike prilikom oglasa, zapravo sve informacije koje napišete o sebi, služe u svrhe marketinga. U ciljanju možete koristiti bilo koju kombinaciju ovih faktora:

• Lokacija – Grad, država, pokrajina...

• Demografki podaci – dob , pol, status veze, jezik...

• Interesovanja – ciljanje na temelju povezanih ključnih riječi.

• Obrazovanje i zanimanje – Srednja škola, Fakultet, Diplome...

• Veze – ciljanje na temelju veza: Fan Stranice, događaji, Grupe ili aplikacije; korišćene kod korisnika i njihovih prijatelja.

Kao što vidite većina opcija ciljanja je bazirana na informacijama Facebook Profila. Pošto su ovo bitne stavke govoriću pojedinačno o svakoj od njih. Kada shvatite kako ove opcije funkcionišu zasebno imaćete bolju ideju kako ih zajedno možete koristiti u pronalaženju svoje ciljne grupe.

Ako imate Fan Stranicu, trebali biste imati uvid o profilu zainteresovane publike, ako nemate Stranicu... pa, napravite je. Na našim prostorima još uvijek ne postoje portali na kojima ćete moći pronaći besplatne informacije o svome tržištu. Tako da je najjeftinije, a na duže staze, i efikasnije da sami proučite svoje tržište. To će vam se mnogostruko isplatiti.

Pretražujte internetom pomoću ključnih riječi, naravno obratite pažnju na konkurentske firme. Pogledajte kako na zapadu stvari funkcionišu. I raspitajte se kod stručnjaka (svaka marketing agencija raspolaže sa određenim informacijama koje će vam dati da bi vas zainteresovala za svoju uslugu). Sve informacije koje dobijete, pomoćiće vam u ciljanju na samom startu procesa. A znanje je moć.

IZRADA FACEBOOK OGLASA II - Dizajniranje oglasa

Ono što slijedi u idućih nekolko postova je vrlo učinkovit način korišćenje sistema oglašavanja na Facebook-u, a upotreba tih smjernica će povećati rezultate vašeg oglašavanja.

Bilo da ste vlasnik male firme, autor knjige ili želite zaradit kao savjetnik, uspjeh u Facebook oglašavanju će povećati rezultate vašeg poslovanja.

Svaki Facebook oglas se sastoji od 4 odjeljka:

Odredišni URL – to može biti stranica na Facebook-u. Ako želite reklamirati nešto što je na Facebook-u, samo kliknite taj link i Facebook će vam dati popis Facebook sadržaja. 

Naslov – naslov oglasa ne bi trebao biti duži od 25 znakova. 

Tijelo teksta – je mjesto gdje ćete staviti riječi koje želite koristiti za motivisanje čitalaca da poduzmu akciju i kliknu na vaš oglas. Na raspolaganju vam je samo 135 znakova, tako da treba biti kratak i direktan.

Slika – jedan od najvećih razlika između Facebook-a i većine drugih PPC oglasivača je da možete uključiti sliku (dimenzija 110x80) kao dio oglasa. 

Hajde da razmotrimo svaki od ovih elemenata i kako ih možete iskoristiti za postizanje maksimalnih rezultata.

IZRADA FACEBOOK OGLASA - PRVI DIO

Dugo vremena, Google Adwords je držao poziciju br.1 u internet oglašavanju. Kao najposjećenije mjesto na Internetu, oglašavanje na Google-u trgovcima pruža pristup najvećem današnjem online prometu. Međutim, zbog sve veće upotrebe, Google Adwords je postao prepunjen pravilima, smjernicama, ocjenama kvaliteta, te niza drugih ograničenja koje generisanje rezultata čine sve težim i težim.

Radi stalnih promjena, mnogi trgovci nisu u stanju da prate tok njihovog reklamnog procesa i troškove. Frustrirani, mnogi ljudi jednostavno odustaju i okreću se drugim opcijama. A druga opcija je Facebook.

Kao druga najposjećenija stranca na Internetu (u Americi je već na prvom mijestu), Facebook je u mogućnosti da se takmiči sa Google-om, kao alternativna mogućnost oglašavanja. Iako su neki elementi zajednički, nemojte misliti da svoje iskustvo sa Google Adwords-om možete primjeniti na Facebook.

Pogledajmo šta je to što Facebook oglase čini tako jedinstvenim i kako ih možete koristiti za reklamiranje vaše ponude.